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广告人原则
作者：王哲 时间：2013-8-6 字体：[大] [中] [小]
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我是一个将要踏入广告行业的人，或许在这里去谈论广告人原则有些为时过早，有些资历尚浅。但我觉得此时去谈身为广告人的原则更适时一些，在我还未被当前的一些污浊之气污染的时候，谈论一些发自内心的东西是好的；在未进入广告行业之前去谈一些自己应当去遵守的原则，自己的世界观，价值观，这些出于自己本性的东西也是好的。
不知道对于广告各位从业者有着什么样的认识？也就是在你们看来，何为广告？对于我来说，广告是这个世界上最伟大的艺术之一，这是造物主赋予我们成为神的权利。广告行业是一个造“人”的行业，这个“人”是品牌，是企业，是产品。产品是死的，但广告却是活的，是广告赋予了每一个产品的性格，赋予了他们灵魂，并把这一切告诉了世人。或许我们不是产品或者服务的“父母”，但我们更像是产品灵魂的工程师，我们有责任引导每一个产品向好的方向发展，剥除错误的思想，倡导正确的，出于人类内心深处的思想。
作为广告人，我们的责任很大。我们常说要对客户负责，对媒体负责。但是这并不是最主要的，我们最应该对消费者负责。是消费者滋养起了广告主，然后才是广告主滋养起了广告人。广告公司是桥梁，它连接着客户与消费者，消费者因为看了我们的广告，我们打动了他们，他们才选择去买广告主的产品或者服务。出于信任，他们选择了我们。因此我们应当回报给他们一些值得信任的理由，我们应当承担起属于广告人的责任，遵循广告人的原则，使得广告行业拥有被人尊重的理由。
我们有责任去甄别广告主，甄别的标准并不是出于广告主的实力，资本的多少，而是出于产品是否好的，有用的，是有利于消费者的，而非虚假的，会损害消费者利益的。广告是一个放大镜，无论好坏它会尽可能的让所有人看到，或许有时它能改变一个人，一个家庭。虚假广告的横行毁灭的不仅仅是一个假的产品，更重要的是削减着消费者对于广告行业的信任。试想有一天消费者再也不相信广告了，这会是一个什么样的场景。我们无法阻挡虚假产品的产生，但是我们有义务也有责任阻挡虚假产品的传播，这是出于对于广告行业的尊重，更是出于一个人应当去遵守的道德底线。
对于产品，广告人应当以身作则，做第一个使用产品的人，用自己的切身感受去判断一个产品的好坏。所做的产品只有自己敢用才能进行推广，所做的广告只有打动自己，才能打动消费者。许多人说广告难做，我想出于人类本心的广告相比那些需要掩饰的广告，做起来要容易一些。唯有好的产品才有被广而告之的权利，在接受广告主的委托的时候，多想一下“作为广告人，这是否正确”，“作为人，这是否正确”人们常说善有善报，恶有恶报，不是不报，时候未到。推广好的产品是做善事，而推广坏的产品是做恶事。
学习广告差不多快两年了，对于我来说变化最大的是自己对于品牌，对于企业，对于产品的看法。他们不在离我遥远，那么冰冷。在我眼中，他们是人，活生生的人。他们有着自己的个性，像我们一样；他们有着自己的喜怒哀乐，像我们一样；他们也会犯错误，像我们一样。以对待人的感情，去对待自己所面对的品牌，企业，产品。对于品牌，企业，产品他们的责任更大一些，他们要为各自的消费者负责。作为广告人，我们的责任更大，因为我们不仅要对消费者负责，还要对广告主，对自己负责。出于人的本心去考虑事物，所做的一切都要合乎自己做人的良心。
我认为广告行业的有些原则是不言而喻
做广告，首先我们应当学会的不是广告行业的相关知识，而是应当先学会做人。
广告只是一个手段，不能代表产品的品质，但是要具有甄别的能力
广告人是产品甄别的第一层把关人，这决定的基础是广告人的自身素质和良心
广告公司的好坏决定在领导人手中，坏的人为生存接受坏的产品，好的人为了使命只接受好的产品
广告是一个放大的过程，把好的放得更大，把坏的“修饰”而后放大。这种修饰是令人所不齿的
作为广告人应当有自己的信仰，我热爱这个行业，更尊重这个行业。她是科学的，美丽的，艺术的。广告是这个世界上最伟大的艺术之一.
广告，不是一个会让你立即富足的行业，只有你愿意忍受艰苦才能长久
好的企业可遇不可求，如果没有办法去适应脏的东西，那就想办法去改善他，改变他，创造出干净的。前提是你了解到你所要了解的知识
广告是一个很难的行业，有的人想要去掩饰坏的本质。甚至在广告人，合作者面前也要去掩饰。所以观察力，分辨力非常重要
给企业做广告，是将企业与广告公司绑定在一起，企业是好的，广告公司就是推波助澜。企业是伟大的，
那为其做广告的广告公司也是伟大的。如果企业是坏的，广告公司就是助纣为虐。令人厌恶的。
企业的长久，就是广告公司的长久。广告公司的长久，也是企业的长久。
王哲石家庄经济学院广告系大三 电话：18231193198 邮箱：2648319082@qq.com